jaarverslag 2024

Studiezalen.

Voor Stichting Studiezalen werkte ik de beeldtaal uit, en vanuit die beeldtaal ontwierp ik het jaarverslag over 2024.

Dit is het verhaal van hoe een merk een publicatie werd, en van wat de typografie daarin doet.

Opdrachtgever: Stichting Studiezalen
Wat ik deed: Beeldtaal en grafische elementen
Editorial concept
Informatiehiërarchie en layout
Typografie
Vormgeving van het jaarverslag
Samen met: Bojana Duovski, redactie
Brigitte van der Loo, eindredactie
Saša Danilović en Roos de Bolster, fotografie

Het jaarverslag van Studiezalen: opengeslagen spreads naast elkaar op een okergele ondergrond

De opdracht

Wat er al was

Een huisstijl, maar weinig verbeelding.

Studiezalen had al een huisstijl: een logo met een punt en een vinkje, en rood om op te vallen. Maar de organisatie groeide, als organisatie en als beweging, en de stijl groeide niet altijd mee. Er was weinig ruimte voor verbeelding en symboliek.

Tegelijk moest er een jaarverslag komen over 2024. Veel inhoud: cijfers, programma's, interviews en een missie die groter is dan één jaar. In een vorm die mensen ook echt willen lezen.

de punt zet je waar iets landt, het vinkje bevestigt

Het proces

Van huisstijl naar beeldtaal

Wat ik aan het merk toevoegde.

Ik hield wat werkte en bouwde er een beeldtaal omheen die iedereen in de organisatie kan gebruiken. Een kompas, geen keurslijf.

Twee letters

helder.

+ menselijk

Montserrat draagt de structuur: titels, tussenkoppen en tekst, van regular tot black.

Schoolbell is een knipoog naar het klaslokaal, en het lef om buiten de lijnen te denken. Kinderlijk, speels, maar betekenisvol.

Kleur met betekenis

Rood · urgentie, actie, statements. Spaarzaam, als anker.
Zwart en wit · de basis: rust, kracht, helderheid.
Blauw · vertrouwen
Paars · ontwikkeling
Peach · nabijheid
Goud · groei

De wolk

verbeelding en dromen

Ontstaan in de #droomkloof-campagne.

Het kussen

rust en veiligheid

De droom van Studiezalen: ieder kind een goede nachtrust.

De boom met wortels die het woord CARE vormen, waar handen appels aan hangen — De boom bestond al. In de nieuwe beeldtaal kreeg hij ruimte om appels te laten groeien: de wortels in de wijk, de stam het team, de appels de impact die zichtbaar wordt.

Van merk naar verslag

Het merk op de omslag.

Het jaarverslag is het merk in boekvorm. De elementen uit de huisstijl kregen er een vaste plek, te beginnen bij de omslag.

De wolk
wordt de zachte rand onder de foto
Het vinkje
staat op de i, zoals in het logo
De rode punt
sluit de naam af, en komt terug in de koppen

De omslag van het jaarverslag: drie jongeren voor een muurschildering, met een witte wolkenrand eronder en ‘Studiezalen. Jaarverslag 2024’

Praatplaten

Een verhaal in één beeld.

Naast de beeldmerken zijn er praatplaten: illustraties die een gedachte in één oogopslag vertellen. Ze staan in de beeldbank, zodat iedereen ze kan gebruiken in presentaties, flyers en het jaarverslag.

Praatplaat ‘van naar’: een kind tekent van krabbels naar een zon en een poppetje

Praatplaat met tandwielen in de merkkleuren die handen in elkaar laten grijpen

Praatplaat met een paarse ketting en één gouden schakel

Typografie in het jaarverslag

Hoe we met letters spelen.

In het jaarverslag kreeg de typografie een hoofdrol. Montserrat in alle gewichten zet de structuur neer; Schoolbell schrijft er als een notitie in de kantlijn doorheen. Dat contrast tussen helder en menselijk is het merk zelf: systeem en leefwereld naast elkaar.

En soms krijgt één woord of één stem een hele spread. Die pagina's geven de lezer adem tussen de interviews en de cijfers.

het oog, en daarin: kijken.
Eén woord in een oog
‘Kijken.’ in Montserrat Black, in een witte vorm die als een oog opengaat over het paars. De rode punt komt uit het logo.
de spraakwolk: hier praat iemand
Een stem in een spraakwolk
Sommige citaten krijgen een spraakwolk, zodat je de stem al hoort voordat je leest. De kop eromheen buigt mee met de vorm.
lief + dadig
Een woord uit elkaar gehaald
‘Liefdadig’ in twee stukken, elk met een eigen betekenis eronder. Daarnaast het citaat in Schoolbell, alsof iemand het erbij schreef.
‘om’ draait om
Een woord dat doet wat het zegt
In ‘Jullie draaien het systeem radicaal om.’ draait het laatste woord zelf om. Zo lees je het citaat niet alleen, je ziet het ook.

Ritme en hiërarchie

Van doorbreken naar doorbraak.

Het verslag vertelt 2024 door de ogen van de mensen om Studiezalen heen: medewerkers, leerlingen, ouders, stagiairs en ‘vrienden van’. Negen hoofdstukken, van voorwoord tot slotwoord, elk geopend met een eigen kleurvlak.

Door alles heen loopt één lijn: ‘doorbreken.’ aan het begin, ‘midden van het midden in het midden’ precies halverwege en ‘Doorbraak!’ in het slotwoord.

het begin
doorbreken.
het midden
midden van het midden
het einde
Doorbraak!

De uitkomst

Eén jaar, zoveel impact

Cijfers die je voelt.

Het verslag maakt van cijfers typografie: grote getallen die je in één oogopslag leest, met het verhaal erachter. Drie ervan, hier in het kussen uit de beeldtaal.

Spread ‘Eén jaar, zoveel impact.’: grote witte cijfers op oker, over een kaart van de wijk

Banner uit het verslag: een wolk met het vinkje en ‘Een goede nachtrust voor ieder kind.’

246
jongeren
ervaren door de persoonlijke ontwikkelingsgesprekken minder stress en een betere nachtrust.
153
jongeren
hebben dankzij betere studievaardigheden meer plezier in leren.
144
gezinsleden
deden wekelijks hun boodschappen bij de Fris Supermarkt.

Het jaarverslag

Alles op zijn plek.

Ruim negentig pagina's, met de fotografie van Saša Danilović en Roos de Bolster. Een paar spreads, en daaronder het hele verslag om zelf door te bladeren.